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互联网服务收入是奇虎360的第一大收入来源

  去年3月,奇虎360在美国上市,引起了资本市场的多方关注,不仅是因为360产品占据了中国第二大用户市场,同时也是因为其盈利模式的独特性。「360到底靠什么盈利」、「收入来源有哪些」本来是一个很基本的问题,但已有的回答均没有提供全面、准确的答案。

  奇虎360于2005年成立,直到2009年才正式实现盈利,当年营收为3230万美元。2010年营收5766万美元,2011年营收巨幅增长至1.678亿美元。由于2012年Q1、Q2财报比较粗略,因此以2011年年度财报为例,适合于分析其收入构成。

  根据《奇虎3602011年年报》,360的营收主要来源、营收额及其占总营收比重如下:

  互联网服务收入—1.67亿美元—99.5%

  第三方杀毒软件销售收入—89万美元—0.5%

  一、互联网服务收入是360的第一大收入来源,主要包括三部分:

  在线广告收入

  这部分收入约为1.23亿美元,占2011年总营收的73.3%

  互联网增值服务收入

  这部分收入约为4360万美元,占2011年总营收的26%。

  其中:

  1.页游联运收入分成约为4357万美元(即360页游平台与70家页游制作商的收入分成);

  2.远程技术支持等收入约为3万美元,几乎可以忽略不计。

  其他服务收入

  这部分主要是指针对企业客户的IT外包与系统集成服务,大约34.6万美元,占2011年总营收的0.2%。

  以上「互联网服务收入」就贡献了2011年360总营收的99.5%(73.3%+26%+0.2%)。

  二、第三方杀毒软件销售收入——89万美元

  是的,你没有看错!号称安全产品完全免费的360其实仍然有0.5%的收入来源于杀毒软件的销售。这部分收入在2009年时到达1629万美元,占360总营收的50.4%;2010年时约为387万美元,占当年总营收的6.7%。自从360开始走“免费杀毒+扩大用户“战略之后,这部分收入已经越来越少。相信在2012年该收入将小到忽略不计。

  另外,根据公开的报道以及知情人士透露,从2012年起,360的远程技术支持、针对企业客户的IT外包与系统整合服务已经免费;360综合搜索推出后,其下半年的搜索引擎转介服务收入也将巨幅降低;而与微软合作收入将逐渐占据一定份额(即提供与Windows7操作系统相关的服务)。

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